Marketing pozwala na finansową niezależność mediów od państwa. Jednym z kluczowych celów reklamy jest stworzenie popytu czy też zmodyfikowanie tendencji popytu danego towaru czy usługi. Spostrzegając, iż przy wprowadzaniu do obrotu produktu, wytwórca stara się rozpoznać rynek dla każdego towaru, reklama jest metodą komunikacji, poprzez który informacja o artykule jest przekazywana kontrahentom (grupie docelowej). Reklama na ogół stara się osiągnąć tak nazywaną USP, inaczej unique selling proposition (ponadprzeciętna propozycja sprzedaży) i zakomunikowanie jej konsumentowi.

To może przybrać formę jedynej cechy towaru lub też postrzeganej korzyści - a te masz możliwość opisać na długopisy z klipsem specjalnym. W obliczu dojrzewającej konkurencji na rynku, iż względu na rosnącą liczbę zastępników, co raz bardziej tworzy się budowanie marki w reklamie. Polega ona na komunikowaniu cech, jakie dają pewną osobowość lub ewentualnie reputację fabrycznej marce. Świadczy to, iż wartość danej marki odróżnia ją od konkurencji, a jej głównym intencją jest sprzedaż produktów, by osiągnąć obszerne przychody.